Graphic Design

平面設計與營銷分得開嗎?

Table of Contents 隨著Digital Marketing的門檻越來越低(例如Google大力推廣不用怎樣Setup便可以開始下廣告的Smart Campaign),越來越多的中小企都願意抱著開放的態度來看待Digital Marketing。 可是,筆者認為不少中小企對Digital Marketing最大的誤解之一,就是他們會認為Digital Marketing與平面設計是可以分開來處理的。簡單而言,他們都會認為平面設計不外乎就是令到東西“更加好看“而已,並沒有太大的商業價值。 要杜絕這種錯誤的觀念,我們可以先看看營銷漏斗的原理。 設計的作用並不止於“令到東西好看一點” 營銷漏斗(Marketing Funnel)與設計 我們在進行Digital Marketing的工作時,可以利用營銷漏斗的概念來分析整個營銷Campaign。 以這個簡單的例子為例,我們可以直接以Facebook的廣告把流量從Facebook帶到登陸網頁(Landing Page)上,然後推廣一場講座,吸引到訪網頁的人購買門票。 由於每個步驟的流量都會比上一個步驟少,因此整個營銷的Campaign會呈漏斗的形狀(這就是為什麼我們會稱它作Funnel,即漏斗)。 設計的角色 繼續剛才的例子,我們可以假設一些數據來模擬這個Campaign。 假設廣告的點擊率為2%,而登陸網頁的轉化率為1.5%。亦即每100觀看廣告的次數,就會有2個人進入網頁,而每100人進入網頁,就會有1.5個人購買門票。 另外我們假設10,000次曝光的成本是200元,而門票每張的利潤有100元。 那麼總結來說,我們花200元,就會有10,000次廣告曝光,就會為網頁帶來200人,並售出3張門票,得到300元的門票利潤,扣除廣告成本後賺100元。 現在我們繼續模擬,利用設計改善這個Campaign後有可能發生的事情:… Read More »平面設計與營銷分得開嗎?