Content Marketing

Table of Contents 教學內容的重要性 談及縮減內容製作時間的方法前，筆者想花一點時間解釋一下為何這篇文章會集中討論教學類型的內容，而不是其他類別的內容。 教學內容的重要性 近年教學類型的內容逐漸成為內容行銷（Content Marketing）的主軸之一。相比起其他類型的內容（例如娛樂性質的內容），不同的品牌在製作線上內容的時候，都漸漸投放更多的資源於教學類型的內容上。 以高露潔（Colgate）為例，高露潔的官方網誌上，經常會發布有關口腔護理的內容來教育自己的觀眾。 接下來筆者將解釋一下，為何教學類型的內容從Marketing的角度出發十分有效。 建立信任/權威 教學內容在眾多內容題材的種類當中，是建立品牌權威/互信最有效的工具之一。 相比起其他類型的內容（e.g. 搞笑類型的Meme圖），如果教學類型的內容做得好的話，觀眾潛意識會有“欠了你（品牌）一個人情”的感覺。因此，如果觀眾正處於剛剛接觸品牌的階段，教學類型的內容對於建立互信是極有效的工具。 至於建立權威方面則不用多說。如果你的品牌能夠持續推出高質素的教學內容，無論是行內/行外人士，都會漸漸認同品牌產品/服務的質素。 增加流量 從增加流量的角度出發，教學類型的內容一般比較容易被觀眾Share予他們的朋友。例如與個案分析（Case Study）類型的內容比較，觀眾會比較願意分享教學類的內容來幫助自己的朋友解決一些實際問題。 另外，如果權威的網站/社交媒體專頁引用了自家內容的話，對於增加流量會有很大的幫助。而教學類型的內容被引用的機會，通常都會比其他類型的內容（e.g.娛樂性質的內容）大。 製作教學內容的困難 雖然教學類型的內容有很多好處，但其實製作這類內容亦相對比較困難。 第一，某些行業本身就缺乏教學題材。例如一件售賣裝飾品的零售店，其實比較難製作與產品有關，卻又能幫助觀眾解決問題的題材。 第二，製作內容的時候我們要顧及觀眾的認知水平。即使你的題材可以解決觀眾遇到的問題，如果題材本身需要很深入的知識才能看懂的話，對普遍觀眾都是毫無意義的（除非你的生意集中服務一小撮對某方面知識極為深入的市場人士）。 因此，製作教學類型的內容需要花較多時間來Brainstorm內容題材。筆者在IG上發放了超過80篇教學類型的內容後，總結了3個幫我大幅縮短內容構思時間的方法： 方法1：研究你的對手… Read More »【內容行銷】3大方法縮減50%構思教學內容的時間