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5個方法製作吸引觀眾的Facebook/Instagram縮圖(Thumbnail)

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有不少Freelancer/中小企的老闆在創業初期,都要自己親自動手去製作內容。可是,筆者發現很多Facebook和Instagram專頁內容的第一觀感都不太能夠吸引用戶目光。

因此,筆者之前在Instagram發布了一篇有關縮圖製作的貼文。不過礙於Instagram輪播(Carousel)貼文10張圖片的上限,在貼文裡面不能夠深入講解每個方法。所以今次特意寫下這篇文章來探討每一個增加縮圖吸引力的方法。

縮圖的重要性

所謂人靠衣裝,Facebook和Instagram的內容同樣需要一張好的縮圖(Thumbnail)來包裝自己。一張好的縮圖除了能夠增加內容的流量外,還能夠協助觀眾理解自己的內容。因此,學會製作縮圖是社交媒體行銷(Social Media Marketing)的基石之一。

時間分配

筆者接觸過不少經營Facebook/Instagram專頁的人,包括負責管理專頁的員工,或中小企的創辦人等。他們很多時候在製作內容的時候,都犯了同一個毛病,就是花太多時間/精力來設計內容,而忽略了縮圖設計。

把縮圖設計當作內容製作的最後一個環節,是常犯的錯誤之一。由於內容製作所需的時間難以準確估計,如果縮圖設計是最後一環的話,製作者就會很容易在超時的情況下,為了完成整篇內容而在設計縮圖時草草了事。

假如你的縮圖不能夠吸引觀眾點擊的話,無論後續的內容有多精彩,都是毫無意義的。因此,先把精力花在縮圖設計上,才是最合乎邏輯的做法。

筆者建議在訂下內容大綱後,便先製作內容的縮圖。這樣設計縮圖的時候,感覺上會沒有那麼匆忙。而且心境平靜的時候,往往能夠設計出質素最好的縮圖。

方法1:明顯的文字

很多剛開始製作Facebook/Instagram內容的人,都會因為害怕圖片設計過於奇怪,而不敢放膽利用文字創造出吸睛的設計。

但是我們不難發現,很多Facebook/IG專頁的內容,都利用極明顯的文字來設計縮圖。主題的文字在這些縮圖上常常佔了超過50%的寬度。

文字設計不夠放膽的主要原因之一,是因為設計者會使用Desktop/Laptop來設計內容,而大部分觀眾都是在手機上觀看內容。Desktop/Laptop畫面上很巨大的文字,放到手機上展示時,其實不會十分礙眼。因此,製作內容時,不妨嘗試增加文字佔用的空間。

A snapshot of Chris Do's Instagram post about freelancing
設計縮圖時,文字的利用可以大膽一些(圖為外國設計師Chris Do的IG內容,可見文字佔了縮圖超過80%的寬度)

但如果你希望使用Facebook付費廣告推廣內容的話,由於Facebook演算法並不推薦文字佔用過多空間的廣告,並有可能降低該廣告的觸及數,因此這個方法可能不適合你使用。

字體的可讀性

另一個要注意的重點,是字體的可讀性。雖然一些可讀性較低的字體可以營造出富藝術感的設計,但由於絕大部分用戶使用Facebook/Instagram時,都會不停地滑動內容,因此如果他們不能夠在短時間內理解內容的話,他們便會繼續瀏覽其他內容。

之前筆者用了一則Facebook廣告進行A/B Test,結果發現,使用可讀性較低的字體(例如Script類的字體),會令廣告點擊率(CTR)相比正常版本下跌超過20%。如果你之前進行類似測試,而結果並不一樣的話,歡迎在留言欄跟我們分享。

An illustration demonstrating the readability of different font families

方法2:強烈的顏色對比

另一個設計縮圖的重點,就是提升圖片/影片的視覺對比。

顏色對比是平面設計的一大學問。對於內容製作的新手來說,網上其實有很多免費的工具可以幫助你檢查顏色的對比度是否足夠,例如contrastchecker.com

這些評估顏色對比度的程式一般會有多個檢查準則,筆者建議如非必要的話,盡量使用所有檢查準則都合格的顏色組合。

The user interface of contrastchecker.com
contrastchecker.com的界面

方法3:視覺焦點

一個鮮明的視覺焦點,可以幫助觀眾在極短時間內,初步建立對於內容的理解,令他們有動力停下來觀看內容,並深入了解內容的信息。

值得一提的是,即使你的內容希望推銷產品/服務,縮圖的視覺焦點都不一定需要設定為售賣的產品/服務。因為老實說,大部分市面上的產品/服務,都很難在視覺上刺激到觀眾,因此,設計廣告時不妨試用一些能夠代表到用戶體驗的事物作為焦點,而非直接展示自己的產品。

例如,Nike Instagram內容的焦點,往往是運動員的精彩鏡頭,而不是產品本身。因此,如果你覺得自家產品本身在視覺上並不震撼的話,應該嘗試以其他的事物作為縮圖的焦點。

A snapshot of Nike's Instagram content

方法4:人像

在縮圖裡加入人像,是一個常見的縮圖設計手法。人類作為群居動物,很容易透過視覺辨認其他人類的臉孔。即使把圖片打了格,我們依然能夠辨認出這是一個人的臉部:

The pixelated face of a woman

在縮圖加入人的臉孔,是令到觀眾停下來理解內容最有效的方法之一。除此之外,表情越誇張,越不常見的臉孔,亦越能夠吸引觀眾的目光。這就是為什麼很多YouTuber都喜歡使用誇張的表情來製作縮圖,來提升影片的點擊率。

著名YouTuber PewDiePie的影片縮圖

方法5:觀眾痛點

在縮圖強調觀眾的痛點,是令到觀眾留意內容的最佳方法之一。

這個方法除了可以增加內容的流量外,在製作縮圖的過程中,你亦會更加了解自家觀眾的需求和煩惱,令企業在開發產品/調整服務時,能夠基於用家/觀眾的需求作出更好的決定。

另外,利用縮圖道出觀眾的痛點後,你亦應該盡量利用該篇內容,提供一些可行的解決辦法。這樣一來,你不但能夠吸引觀眾觀看內容,更能夠透過內容建立觀眾對自家品牌的信任。如果縮圖點出了觀眾的痛點,但內容與痛點完全無關的話,則有可能弄巧反拙。

筆者製作自己的Instagram內容縮圖時,亦經常強調觀眾遇到的難題/痛點:

Sparka Digital是位於香港的Digital Marketing Agency。提供廣告製作,廣告投放,社交媒體營銷,及網頁開發服務。如果你希望提升產品/服務銷量,或者遇到Digital Marketing的問題,歡迎找我們來聊聊!

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