平面設計與營銷分得開嗎？
Table of Contents 隨著Digital Marketing的門檻越來越低（例如Google大力推廣不用怎樣Setup便可以開始下廣告的Smart Campaign），越來越多的中小企都願意抱著開放的態度來看待Digital Marketing。 可是，筆者認為不少中小企對Digital Marketing最大的誤解之一，就是他們會認為Digital Marketing與平面設計是可以分開來處理的。簡單而言，他們都會認為平面設計不外乎就是令到東西“更加好看“而已，並沒有太大的商業價值。 要杜絕這種錯誤的觀念，我們可以先看看營銷漏斗的原理。 設計的作用並不止於“令到東西好看一點” 營銷漏斗（Marketing Funnel）與設計 我們在進行Digital Marketing的工作時，可以利用營銷漏斗的概念來分析整個營銷Campaign。 以這個簡單的例子為例，我們可以直接以Facebook的廣告把流量從Facebook帶到登陸網頁（Landing Page）上，然後推廣一場講座，吸引到訪網頁的人購買門票。 由於每個步驟的流量都會比上一個步驟少，因此整個營銷的Campaign會呈漏斗的形狀（這就是為什麼我們會稱它作Funnel，即漏斗）。 設計的角色 繼續剛才的例子，我們可以假設一些數據來模擬這個Campaign。 假設廣告的點擊率為2%，而登陸網頁的轉化率為1.5%。亦即每100觀看廣告的次數，就會有2個人進入網頁，而每100人進入網頁，就會有1.5個人購買門票。 另外我們假設10,000次曝光的成本是200元，而門票每張的利潤有100元。 那麼總結來說，我們花200元，就會有10,000次廣告曝光，就會為網頁帶來200人，並售出3張門票，得到300元的門票利潤，扣除廣告成本後賺100元。 現在我們繼續模擬，利用設計改善這個Campaign後有可能發生的事情：… Read More »平面設計與營銷分得開嗎？