June 1, 2020

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5個方法製作吸引觀眾的Facebook/Instagram縮圖(Thumbnail)

Table of Contents 有不少Freelancer/中小企的老闆在創業初期,都要自己親自動手去製作內容。可是,筆者發現很多Facebook和Instagram專頁內容的第一觀感都不太能夠吸引用戶目光。 因此,筆者之前在Instagram發布了一篇有關縮圖製作的貼文。不過礙於Instagram輪播(Carousel)貼文10張圖片的上限,在貼文裡面不能夠深入講解每個方法。所以今次特意寫下這篇文章來探討每一個增加縮圖吸引力的方法。 縮圖的重要性 所謂人靠衣裝,Facebook和Instagram的內容同樣需要一張好的縮圖(Thumbnail)來包裝自己。一張好的縮圖除了能夠增加內容的流量外,還能夠協助觀眾理解自己的內容。因此,學會製作縮圖是社交媒體行銷(Social Media Marketing)的基石之一。 時間分配 筆者接觸過不少經營Facebook/Instagram專頁的人,包括負責管理專頁的員工,或中小企的創辦人等。他們很多時候在製作內容的時候,都犯了同一個毛病,就是花太多時間/精力來設計內容,而忽略了縮圖設計。 把縮圖設計當作內容製作的最後一個環節,是常犯的錯誤之一。由於內容製作所需的時間難以準確估計,如果縮圖設計是最後一環的話,製作者就會很容易在超時的情況下,為了完成整篇內容而在設計縮圖時草草了事。 假如你的縮圖不能夠吸引觀眾點擊的話,無論後續的內容有多精彩,都是毫無意義的。因此,先把精力花在縮圖設計上,才是最合乎邏輯的做法。 筆者建議在訂下內容大綱後,便先製作內容的縮圖。這樣設計縮圖的時候,感覺上會沒有那麼匆忙。而且心境平靜的時候,往往能夠設計出質素最好的縮圖。 方法1:明顯的文字 很多剛開始製作Facebook/Instagram內容的人,都會因為害怕圖片設計過於奇怪,而不敢放膽利用文字創造出吸睛的設計。 但是我們不難發現,很多Facebook/IG專頁的內容,都利用極明顯的文字來設計縮圖。主題的文字在這些縮圖上常常佔了超過50%的寬度。 文字設計不夠放膽的主要原因之一,是因為設計者會使用Desktop/Laptop來設計內容,而大部分觀眾都是在手機上觀看內容。Desktop/Laptop畫面上很巨大的文字,放到手機上展示時,其實不會十分礙眼。因此,製作內容時,不妨嘗試增加文字佔用的空間。 設計縮圖時,文字的利用可以大膽一些(圖為外國設計師Chris Do的IG內容,可見文字佔了縮圖超過80%的寬度) 但如果你希望使用Facebook付費廣告推廣內容的話,由於Facebook演算法並不推薦文字佔用過多空間的廣告,並有可能降低該廣告的觸及數,因此這個方法可能不適合你使用。 字體的可讀性 另一個要注意的重點,是字體的可讀性。雖然一些可讀性較低的字體可以營造出富藝術感的設計,但由於絕大部分用戶使用Facebook/Instagram時,都會不停地滑動內容,因此如果他們不能夠在短時間內理解內容的話,他們便會繼續瀏覽其他內容。 之前筆者用了一則Facebook廣告進行A/B Test,結果發現,使用可讀性較低的字體(例如Script類的字體),會令廣告點擊率(CTR)相比正常版本下跌超過20%。如果你之前進行類似測試,而結果並不一樣的話,歡迎在留言欄跟我們分享。… Read More »5個方法製作吸引觀眾的Facebook/Instagram縮圖(Thumbnail)