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Facebook Ad Manager是眾多社交媒體之中數據較為齊備和選項比較自由的廣告投放工具。雖然它的功能十分齊全，可是對於初學者來說，Facebook Ad Manager界面上很多的數據都會令人感到十分困惑。
因此，這篇文章將會解釋20個在Facebook Ad Manager中較為常見的廣告數據。
Impression（曝光次數）
當廣告在用戶畫面中顯示一次，則會計算為一次曝光。
如果廣告載入Facebook後，用戶不斷上下滑動畫面經過廣告，這個情況依然會當作一次曝光。但如果同一廣告第二次載入Facebook（例如用戶重新開啟Facebook App），然後再出現在畫面的話，就會被計算作第二次曝光。
Reach （觸及人數）
看過廣告一次或以上的人數。
同一用戶無論看過廣告多少次，都只會被計算為一個觸及人數。
Frequency（頻率）
每個曾經看過廣告的人，平均看到廣告的次數。
頻率其實就是曝光次數除以觸及人數的數值。例如曝光次數是20而觸及人數是10的話，就代表每個人平均看了廣告兩次。
頻率最低的數值為1（所有看過廣告的人都只看了一次）。
CPM/Cost Per Thousand Impressions（每千次廣告曝光成本）
顧名思義，就是廣告花費金額除以曝光次數(Impression)，乘以1000得出的數值。
CPM其實名為Cost Per Mile，Mile在拉丁文中為一千的意思。
Cost Per 1000 People Reached（每觸及千人的成本）
同樣顧名思義，廣告花費金額除以觸及人數(Reach)，乘以1000得出的數值。
CPC/Cost Per Click（單次連結點擊成本）
廣告花費金額除以廣告連結點擊次數的數值。
用戶無論點擊廣告圖像或行動按鈕觸發連結，都會計算為一次連結點擊。
連結的目的地並不需要是Facebook以外的網頁。只要連結會把用戶帶到另一個網頁（e.g. Facebook內的Facebook Marketplace）都一樣會計算為連結點擊。
CPL/Cost Per Lead（每位潛在顧客取得成本）
廣告花費金額除以獲得潛在顧客數量（Number of Leads）的數值。
在Facebook填寫了Lead Form或者使用Messenger來進行查詢的用戶都會計算為潛在顧客（Lead）。甚至用戶在設定了Facebook Pixel的網頁採取指定行動，都可以被計算為潛在顧客。
CTR/Click-Through Rate（連結點閱率）
連結點擊次數(Number of Clicks)除以曝光次數(Impression)的百分比。
較高的CTR代表廣告整體較能吸引曝光用戶點擊。
Post Engagement（貼文互動次數）
用戶對投放廣告採取行動的總數。
計算為貼文互動的行動包括：留言，分享，傳達心情，點擊觀看圖片/影片，點擊連結等。
CPE/Cost Per Post Engagement（每次貼文互動成本）
廣告花費金額除以貼文互動次數（Engagement）的數值。
Results（成果）
廣告達到Campaign目標的次數。
例如廣告設定目標為Lead Generation的話，每次透過廣告獲得潛在顧客（例如用戶填寫了Lead Form）都會計算為一次成果。
CPR/Cost Per Result（每次成果的成本）
廣告花費金額除以成果（Results）的數值。
Bid Strategy（出價策略）
出價策略可以分為六類：
- 最低成本
- 成本上限
- 出價上限
- 目標成本
- 消費金額最佳化+最低廣告投資報酬率
- 最高消費金額
簡單來說，這些出價策略會影響廣告出價的行為，和Campaign的整體成本。
另外，不是每一個Campaign都能夠使用這六個出價策略，例如流量Campaign不能使用最高消費金額的出價策略。
由於Facebook的廣告競價系統頗為複雜，我們這篇文章會略過解釋Facebook的出價策略和Facebook本身的競價系統。
Budget（預算）
投放者為廣告設定的花費預算。Facebook會自動把廣告花費的成本控制在預算以內。
投放者可以為廣告設定單日預算（廣告組合或Campaign每天可以花費多少）和總經費（廣告組合或Campaign總共可以花費多少）。
Amount Spent（花費金額）
廣告在某段時間內花費的金額。Facebook Ad Manager中，用戶可以檢視行銷活動（Campaign），廣告組合（Ad Set）或廣告（Ad）的花費金額。
Video Plays（影片播放次數）
影片開始播放的次數。
播放次數包括影片自動開始播放的次數，和用戶主動點擊播放的次數。
Video Watches at X%（影片播放到X%的次數）
Facebook Ad Manager中可以設定顯示影片播放到25%，50%，75%，95%，100%的次數。
以影片播放到25%的次數為例，只要用戶曾經到達影片25%處，無論用戶是直接跳至25%或者由0%開始觀看至25%，都會被計算為影片播放到25%的次數。
Quality Ranking（品質排名）
品質排名是Facebook給予廣告的相關性評分準則之一。（相關性較高的廣告能以較低的競價贏得投放廣告的機會）
品質排名會以不同的方法量度廣告整體質素，然後與其他目標觀眾相近的廣告比較。量度的方法包括觀眾的反應（例如有觀眾把主動把廣告隱藏的話，品質評分就會調低）和Facebook自家評核準則（例如文字過多會調低品質評分）。
品質排名會顯示以下其中一個評價：
- 高於平均值（排名比55%的廣告更高）
- 平均值（排名介乎倒數35%至55%的廣告）
- 低於平均值（排名倒數35%的廣告）
- 低於平均值（排名倒數 20% 的廣告）
- 低於平均值（排名倒數 10% 的廣告）
Engagement Rate Ranking（互動率排名）
互動率排名是Facebook給予廣告的相關性評分準則之一。（相關性較高的廣告能以較低的競價贏得投放廣告的機會）
Facebook會把你的廣告跟目標觀眾相近的廣告比較互動率，來計算互動率排名。
互動率排名會顯示以下其中一個評價：
- 高於平均值（排名比55%的廣告更高）
- 平均值（排名介乎倒數35%至55%的廣告）
- 低於平均值（排名倒數35%的廣告）
- 低於平均值（排名倒數 20% 的廣告）
- 低於平均值（排名倒數 10% 的廣告）
Conversion Rate Ranking（轉換率排名）
轉換率排名是Facebook給予廣告的相關性評分準則之一。（相關性較高的廣告能以較低的競價贏得投放廣告的機會）
Facebook會把你的廣告跟目標觀眾相近的廣告比較轉換率（Conversion Rate），來計算轉換率排名。
轉換率排名會顯示以下其中一個評價：
- 高於平均值（排名比55%的廣告更高）
- 平均值（排名介乎倒數35%至55%的廣告）
- 低於平均值（排名倒數35%的廣告）
- 低於平均值（排名倒數 20% 的廣告）
- 低於平均值（排名倒數 10% 的廣告）
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